ツーリズムEXPOジャパン2026【東京ビッグサイト】

発信日：2026年09月18日

2026年09月24日(木)〜09月27日(日)

入場料：［当日入場券］1,500円

テーマは「進化する旅のカタチ」！

公益社団法人日本観光振興協会、一般社団法人日本旅行業協会（JATA）、日本政府観光局（JNTO）は、「ツーリズムEXPOジャパン2026」を2026年9月24日～27日までの4日間、東京ビッグサイトにて開催いたします。

（1）ツーリズムEXPOジャパンとは

「ツーリズムEXPOジャパン」は、地域経済の活性化や雇用創出など「ツーリズム」の効果に注目が集まる中で、2014年に誕生した総合観光イベントです。
国内・海外の観光需要を喚起し、訪日観光の促進を目指して、観光立国の実現に向けた取り組みを官民が一体となり進める背景のもと始まりました。観光業界の展示商談会と、一般消費者向けのPRを融合したイベントで、世界中の国と地域、日本全国の観光地が一堂に会する、年に一度の世界最大級の旅の祭典です。

（2）今年のテーマは「進化する旅のカタチ」　

「ツーリズムEXPOジャパン2026」のテーマは、「進化する旅のカタチ」（英：The Changing Nature of Travel）です。人々の価値観や趣味趣向が多様化し、コロナ禍を経て旅の参加形態も変化する中で、旅を愛する全ての方に楽しんでいただけるイベントを目指したいという思いを込めて、「旅はいつでも新しい。」というキャッチフレーズと共に、旅に関するあらゆる情報と体験を提供いたします。

（3）オフィシャルキャラクターに「ハシビリョコウ」が就任！　

（4）スペシャルインフルエンサーに旅行系人気Youtuber「西園寺」さんを起用

（5）主要4事業の展開

1）展示商談会
ツーリズムEXPOジャパンは、世界中の観光・旅行関係者が一堂に会す、日本最大の旅の祭典です。
最新の情報提供、華やかな民族衣装をまとった各地の舞踊、ステージパフォーマンス、ご当地グルメなどが楽しめます。
ドライブツーリズム、星空ツーリズム、コンテンツツーリズム、クルーズなどの特集コーナーは「TEJコレクション」と銘打ち、新たに「ウェルネス」と「ガストロノミー」を設けました。文化・自然・食・体験など多彩な観光資源を紹介いたします。
業界・プレス日には、国内・訪日・海外旅行の商品造成・企画責任者や営業担当者と出展者が、事前マッチングによるアポイント制で商談を実施します。6,200セッション以上のビジネスミーティングを予定しています。
また、商品造成に加え、MICEおよび教育旅行バイヤーの参加誘致を継続するとともに、昨年から実施しているMICE・教育旅行バイヤーと出展者とのネットワーキングの機会を引き続き創出し、BtoBのさらなる強化を図ります。

2）TEJカンファレンス
9月24日に実施予定の基調講演は、第1部に2027年国際園芸博覧会協会　代表者、第2部にUN Tourism・WTTCの代表者の登壇を予定しています。
同日開催の第9回TEJ観光大臣会合では、各国観光大臣（10ヵ国程度）や、UN Tourism、WTTC、PATA、ERIA、ETC各代表、国土交通大臣または観光庁長官、主催3団体の代表者がパネリストとして登壇予定です。
9月25日のテーマ別シンポジウムでは国内観光シンポジウム・インバウンドシンポジウム・海外旅行シンポジウムの3つのシンポジウムを予定、後日YouTubeでも配信致します。※テーマは決定次第、随時公式ホームページにて発表予定です。

3）交流事業：WELCOME RECEPTION
国内外の来賓、協賛者、商談会バイヤー、出展者などが参加する「WELCOME RECEPTION」を24日（木）に開催いたします。
お食事やお飲み物を楽しみながら交流を深め、ネットワークを広げていただけます。さらに、賑やかな演目もご用意し、有意義で楽しいひとときをお届けします。
◇会場：東京ビッグサイト　会議棟1Fレセプションホール

4）顕彰事業：第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」
「ジャパン・ツーリズム・アワード」とは、ツーリズムの発展・拡大に貢献した、国内・海外の団体・組織・企業・個人の持続可能で優れた取組を表彰するものです。受賞取組を広く社会に知らしめることで、ツーリズムへの理解を進めると同時に、この取組をモデルとしてさらなるツーリズムの発展に寄与することを目的としています。
今回より「内閣総理大臣賞」「スタートアップ特別賞」が新設されました。
表彰式は、9月24日（木）9:45より、に東京ビッグサイト東展示棟内Aステージにて行います。

～ツーリズムEXPOジャパン2026 概要～

ツーリズムEXPOジャパン2026【東京ビッグサイト】